Empatie || Originalitate || Integritate || Curaj
Acestea sunt valorile brandului Levi’s … iar atunci cand urmarim istoria lui observam modul in care aceste valori se intrepatrund.
In urmatoarele randuri vom descoperi impreuna istoria celui mai popular si mai comod obiect vestimentar, cum a fost inventat si de catre cine. Este vorba desigur despre banalii, dar atat de utilii blugi. 1873 se pare ca a fost anul de nastere al jeansilor, cand doi oameni priceputi au reusit sa creeze o pereche de jeansi din denim, ata si putin metal, ce avea sa devina apoi cel mai popular articol vestimentar din toate timpurile. La inceput au fost cunoscuti ca si “waist overalls” (pantaloni peste talie), iar apoi au fost botezati jeansi.
- 1829: se naste Levi Strauss la Buttenheim, Germania. In 1853 Levi Strauss ajunge la San Francisco in timpul Goanei dupa Aur si porneste o afacere en-gros, comercializand articole de imbracaminte, paturi, etc. catre diverse magazine din Vestul Americii.
- 1872: Jacob Davis, un croitor din Reno, Nevada ii scrie lui Levi Strauss povestindu-i despre ideea sa de a nitui colturile buzunarelor pantalonilor de barbati pentru a le intari. In anul urmator, cei doi obtin brevetul pentru procesul de nituire, aceasta fiind nasterea oficiala a blugilor.
- 1902: pe 27 Septembrie Levi Strauss moare, la 73 de ani. In ziua inmormantarii, in semn de respect, toate magazinele locale sunt inchise. Nepotii sai au mostenit afacerea.
- 1966: este difuzata prima reclama TV pentru blugii Levi’s.
- 2003: Levi Strauss & Co. sarbatoreste aniversarea a 150 de ani de la fondare si cea de-a 130-a aniversare de la inventia blugilor de catre Levi Strauss si Jacob Davis.
Cu referire la imbracamintea produsa de Levi Strauss & Co se foloseste de obicei numele de Levi’s, dar trademark-ul apare numai pe linia de produse cu stilul de design 501, care se distinge prin nasturi in loc de fermoar, nituri din cupru la tivul buzunarelor, o eticheta de piele cusuta in dreptul taliei, un W pe buzunarele de la spate si o eticheta rosie cu marca Levi’s cusuta de tivul buzunarului drept de la spate. In plus, sunt confectionati din denim greu, care intra la apa un centimetru sau doi la prima spalare.
Dupa aproape 100 de ani de vanzari catre cowboy si agricultori, popularitatea Levi’s creste in anii 50′ in randul adolescentilor, ca rezultat al unei noi abordari de marketing, care abandoneaza vanzarea de depozit in favoarea producerii de haine sub marca proprie. Anii 50′ au insemnat pentru jeansi o afirmare a spiritului rebel, iar unele colegii au interzis purtarea lor. In anii 60 – 70, jeansii au fost luati sub cupola curentului hippie, devenind un simbol al decadentei vestului. Odata cu anii 80 au inceput sa devina obiect de lux, fiecare designer aducand propria lui viziune.
Levi’s se adreseaza consumatorilor care apreciaza imbracamintea de inalta calitate si permite persoanelor din intreaga lume sa-si exprime stilul personal. V-am pregatiti in cele ce urmeaza cateva tinute inspirationale care au in centru blugii Levi’s.
Iata cum puteti purta cu stil o pereche de blugi Levi’s:
Am o veste foarte buna pentru voi! Astazi s-a deschis in Palas Mall un nou SUPER magazin ce apartine brandului LEVI’S.
Chiar aveam nevoie in Iasi de acest brand, nu-i asa? Astept cu nerabdare sa merg in magazin sa vad intreaga colectie de blugi … dar si jachetele, bluzele, camasile. Sotul meu este un mare fan al acestui brand; cu siguranta se va bucura cand ii voi spune noutatea.
Promit sa va impartasesc parerile si impresiile despre noul magazin! Voi face si cateva poze, cu siguranta! ✌